目前我国的化妆品市场，国外品牌牢牢掌控着百货专柜等高端渠道的品牌，所以国内化妆品品牌只能在商超、专营店等渠道中拓展市场。不过也有本土品牌开辟了一条不寻常之路，就是开设品牌专卖店，这本是非常正常的商业业态，但是在国内的化妆品行业里却被视为“异类”。

开设品牌专卖店一般会被认为是无法在百货专柜、商超、专营店存货下去的品牌才会无奈开设，但是实则不然。随着我国化妆品行业的成熟，所有在成熟行业体现的规律性的东西，也必然会在化妆品行业体现出来，品牌专卖店也并不例外，而且在不久的将来，也会成为化妆品行业的主流渠道之一。

品牌专卖店现在看起来不温不火主要是因为，在国际知名品牌的消费群体中有一部分是炫耀型的顾客，他们不愿意到街边门面店去购买化妆品，而另外一个重要原因就是“一贾难成市”，造成了“谁率先开专卖店谁就吃亏”的行业局面。但是，这也只是一个市场发展阶段的问题，只是时间问题，对于品牌专卖店来说，最大的好处就是能够全方位的展示品牌的形象和最新的产品，提升品牌知名度和影响力。

从顾客的角度来说，品牌专卖店能给人一种信任感，品质方面得到了保障，同时还能享受到最专业的服务。品牌专卖店对品牌的口碑非常看重，所以从业人员一般也具备相应的专业知识，为消费者提供最专业的服务。

和经营多品牌的专营店一样，品牌专卖店也同样面临着一系列的难题，比如人工成本上涨、房租上涨、消费者消费习惯的变迁等等。除了这些问题之外，还需要面对来自其他渠道的竞争压力等。所以，如果国内的化妆品品牌还没有形成号召力的时候，盲目开设品牌专卖店的风险确实很大。

尽管面临各种挑战，但是随着消费者个性需求的出现以及一些品牌的尝试，品牌专卖店在化妆品领域已经慢慢成为一种渠道。业内人士指出，单品牌专卖店这种渠道模式并不是所有的品牌都适合，只适合具有一定的市场号召力，并且能够针对目标消费者提供丰富产品的品牌才合适。因此，如果是具备一定实力的化妆品企业，可以在不放弃现有渠道的前提下，拿出一部分的资金企业做专卖店渠道。